Curso de Neuromarketing

El neuromarketing es una disciplina que combina la neurociencia con el marketing. Esta disciplina se basa en el estudio de los procesos mentales que se producen en el cerebro humano cuando una persona está expuesta a una campaña publicitaria o producto.

Esta disciplina permite a los publicistas comprender mejor cómo se puede llegar a los consumidores de forma más efectiva.

 

Reseña Histórica

El neuromarketing fue introducido por primera vez en 2002 por el estadounidense Morris B. Holbrook. Esta disciplina se enfoca en los estudios sobre el comportamiento y las reacciones del ser humano a través de la neurociencia.

Esta técnica estudia los procesos mentales, emocionales y fisiológicos del cerebro humano. La investigación en el neuromarketing se ha visto impulsada por el avance de la tecnología de la información y los avances en la neurociencia moderna.

 

Características

El neuromarketing es una disciplina reciente que se está volviendo cada vez más popular entre las empresas que quieren descubrir los motivos por los cuales sus clientes toman decisiones de compra.  Esta disciplina se basa en la neurociencia, la ciencia que estudia el sistema nervioso.

Esta disciplina utiliza herramientas como la neuroimagen, la neurografía y la electroencefalografía para estudiar el cerebro humano y descubrir los mecanismos cerebrales que están involucrados en la toma de decisiones de los consumidores.

Monitorización cerebral

Utiliza imágenes cerebrales para obtener información sobre el procesamiento de la información y las respuestas emocionales de los consumidores. Esto le permite a las empresas entender mejor cómo el cerebro de sus clientes reacciona ante una determinada marca o producto.

 

Estudio de respuestas emocionales

Se enfoca en el estudio de las respuestas emocionales de los clientes para entender cómo se sienten a la hora de tomar una decisión de compra. Esto se hace a través del uso de técnicas como la electroencefalografía y la fisiología para detectar los cambios fisiológicos en el cerebro.

 

Estudio de respuestas conductuales

También se ocupa del estudio de las respuestas conductuales de los consumidores. Esto se hace a través de técnicas como el eye-tracking, que permite a los investigadores conocer cuáles son los elementos de las pantallas que llaman más la atención de los usuarios y cuáles son sus patrones de comportamiento.

 

Estudio de percepciones

Se encarga del estudio de las percepciones de los consumidores. Esto se hace a través del uso de técnicas como la neurografía, que permite a los investigadores conocer cuáles son los aspectos de una marca o producto que los consumidores encuentran más atractivos.

 

Investigación con consumidores

Se encarga de la recolección de información directa de los consumidores. Esto se hace a través del uso de técnicas como la entrevista en profundidad, que permite a los investigadores conocer mejor las motivaciones y opiniones de los consumidores acerca de una marca o producto.

 

Tipos

Existen varios tipos de neuromarketing, incluyendo el cognitivo, emocional, neuromarketing comportamental y neuromarketing aplicado.

• El neuromarketing cognitivo se enfoca en la comprensión de los procesos mentales y el procesamiento de la información por parte del cerebro.
• El neuromarketing emocional se enfoca en el estudio de las emociones y los sentimientos involucrados en la toma de decisiones de compra.
• El neuromarketing comportamental se enfoca en el estudio de los comportamientos del consumidor.
• El neuromarketing aplicado se enfoca en la aplicación de los principios del neuromarketing para mejorar la eficacia de las campañas publicitarias.

 

Funciones

El neuromarketing se utiliza para comprender mejor el comportamiento de los consumidores, para mejorar la eficacia de los productos, para mejorar la eficacia de las campañas publicitarias y para mejorar la comprensión de los procesos mentales involucrados en el comportamiento del consumidor.

También se utiliza para mejorar la eficacia de la investigación de mercado, para comprender mejor el comportamiento de los consumidores en relación con los productos y para mejorar la eficacia de la publicidad directa.

 

¿Por qué hacer un curso?

Los cursos de neuromarketing son una excelente manera de aprender más sobre esta disciplina y obtener una mayor comprensión de los procesos mentales que se producen en el cerebro humano cuando una persona está expuesta a un producto o campaña publicitaria.

Estos cursos también son una excelente manera de aprender cómo utilizar los principios del neuromarketing para mejorar la eficacia de los productos y campañas publicitarias.

Estos cursos también brindan una comprensión más profunda de los procesos emocionales y comportamentales involucrados en el comportamiento del consumidor.

 

Contenido del curso

• Unidad 1. Fundamentos del neuromarketing
• Unidad 2. Comportamiento del consumidor y funcionamiento cerebral
• Unidad 3. Técnicas de investigación y neuromarketing
• Unidad 4. Diseño publicitario y neuromarketing
• Unidad 5. Marketing digital, social media y neuromarketing
• Unidad 6. Desarrollo organizacional y neuromarketing.